THE EFFECT OF SALES PROMOTION ON PURCHASE DECISION TO USE INDIHOME PRODUCTS AT PLASA TELKOM NIAS
DOI:
https://doi.org/10.47652/metadata.v7i2.633Keywords:
Promosi Penjualan, Keputusan Penggunaan, IndihomeAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan penggunaan produk Indihome di Plasa Telkom Nias. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 57 pelanggan Indihome yang dipilih secara purposif. Teknik analisis data menggunakan regresi linier sederhana dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan penggunaan produk Indihome, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Artinya semakin baik strategi promosi penjualan yang dilakukan, maka semakin tinggi pula kemungkinan pelanggan memutuskan untuk menggunakan produk Indihome. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi manajemen Plasa Telkom Nias untuk meningkatkan kualitas dan cakupan promosi agar dapat menarik dan mempertahankan pelanggan.
References
Arikunto, S. (2019). Prosedur Penelitian. Jakarta. Rineka Cipta
Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep & Strategi). Depok. PT. Raja Grafindo Persada.
Atmaja & Sukendra. (2020). Instrumen Penelitian. Pontianak. Mahameru Press.
Basu Swastha D. 2014. Manajemen Pemasaran. BPFE: Yogyakarta.
Jerry C. Olson dan Peter J. Paul. 2020. Perilaku konsumen dan strategi pemasaran. Edisi Sembilan. Buku 2. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Kotler, P. and Keller, Kevin L. 2016: Marketing Management, 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Marissa, Iskandar, dkk. (2022). Strategi Pemasaran: Konsep, Teori dan Implementasi. Tangerang Selatan. Pascal Books.
Mustofa. N, Ghalib. S, Utomo. S. (2020). Pengaruh Promosi Harga Terhadap Minat Beli Yang Dimediasi Oleh Kepercayaan Pada Pelanggan Indihome Di Kota Palangka Raya (Studi Emeperis Pada PT. Telkom Provinsi Kalimantan Tengah). Jurnal Bisnis dan Pembangunan, 9(1), 2541-1402.
https://ppjp.ulm.ac.id/journal/index.php/bisnispembangunan/article/download/8694/6269.
Saladin, Djaslim. 2016. Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan, Pelasanaan, Unsur-Unsur pemasaran. Bandung: CV. Linda Karya Sari, Dian Indah
Sugiyono. 2019. Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta
Tjiptono, F., & Diana, A. 2020. Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.
