THE EFFECT OF PROMOTION STRATEGY ON BUYER DECISIONS AT THE SINAR MAS JAYA STORE IN GUNUNGSITOLI CITY
DOI:
https://doi.org/10.47652/metadata.v8i2.995Keywords:
Promotional Strategy and Purchasing DecisionsAbstract
This study aims to determine the effect of promotional strategies on purchasing decisions at the Sinar Mas Jaya store in Gunungsitoli City. The main objective of this study is to determine how much influence promotional strategies have on purchasing decisions at the Sinar Mas Jaya store in Gunungsitoli City. The type of research used in this study is quantitative research, the number of samples in this study was 82 people. Based on the coefficient of determination test, the R Square value of 0.61 or 61% indicates that the Promotion Strategy variable has a positive effect on the Purchase Decision variable Y by 61%. Based on the test results, t-count of 2.283> t-table of 1.664 and at a significant level of 0.025 <0.05. So it can be concluded that Ho is rejected Ha is accepted. In other words, the Promotion strategy has a significant influence on Purchasing decisions at the Sinar Mas Jaya Store in Gunungsitoli City.
References
Alfajri, A. (2018). Hubungan Strategi Promosi Dengan Keputusan Pembelian Gadget. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 6(3), 418-424.
Amanah, S. (2019). Peranan Stratgei Promosi Pemasaran Terhadap Peningkatan Volume Penjualan. Jurnal Lentera : Kajian Keagamaan, Keilmuan dan Teknologi, 13(1), 47-55.
Arfah, Yenni. (2022). Keputusan Pembelian Produk. Padang Sidempuan : PT Inovasi Pratama Internasional.
Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. (2022). Model Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Pada Marketplace: Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 211-224.
Effendi, M., & Eka, A. P. B. (2024). Persepsi Konsumen Dalam Memediasi Hubungan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Industri Kreatif Sektor Kuliner. Ikraith-Ekonomika, 7(1), 210-219.
Harahap, W. R. (2021). Penerapan Strategi Promosi Perpustakaan. Jipi (Jurnal Ilmu Perpustakaan Dan Informasi), 6(1), 103-116.
Hastuti, M. A. S. W., & Anasrulloh, M. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Ecobuss, 8(2), 99-102.
Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 109-119.
Kanita, M. (2019). Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Volume Penjualan.
Palangka Raya: Erlangga (Doctoral Dissertation, in Palangka Raya).
Kastanya, R. S. P., Sapari, L. S., & Maryen, A. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Peningkatan Volume Penjualan Produk Kuliner Khas Korea Selatan (Studi Kasus Pada Holdak Sorong). Attractive: Innovative Education Journal, 4(3), 277-291.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-Prinsip Manajemen Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Phillip & K. L. Keller. (2019). Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 1 & 2. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-13). Jakarta: Erlangga.
Mardiana, D., & Sijabat, R. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Khatulistiwa Informatika, 6(1), 9-13.
Mulyana, M. (2019). Strategi Promosi Dan Komunikasi. Universitas Terbuka. https://osf.io/preprints/inarxiv/v7dfr
Mustafa, F. et. al. (2024). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: PT. Penamuda Media.
Moekijat (2000: 443). Strategi Promosi pustaka (https://idtesis.com/pembahasan- lengkap-teori-strategi-promosi-menurut-para-ahli-dan-contoh-tesis- strategi-promosi/)
Periyadi, P., Junaidi, J., & Maulida, N. (2020). Pengaruh Strategi Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Minat Beli Kain Sasirangan Bordir. At-Tadbir: Jurnal Ilmiah Manajemen, 4(2), 152- 162..
Renaningtyas, A. R., Wahyuni, A. D., & Oktarina, L. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Konsumen: Promosi, Harga Dan Produk (Literature Review Perilaku Konsumen). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 3(5), 522-529.
Rifqi Suprato & Z. W. Azizi. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Myria Publisher. http://repository.um-palembang.ac.id/id/eprint/9276
Sari, D. P. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Lokasi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 524-533.
Sari, L. I., Fauziah, A. N., & Putri, L. R. N. A. (2022). Fungsi, Tujuan Dan Bentuk- Bentuk Promosi. Jurnal Dar El-Falah, 1(2), 1-8.
Seran, R. B., Sundari, E., & Fadhila, M. (2023). Strategi Pemasaran Yang Unik: Mengoptimalkan Kreativitas Dalam Menarik Perhatian Konsumen. Jurnal Mirai Management, 8(1), 206-211.
Sudirman, Acai et. al. (2020). Perilaku Konsumen Dan Perkembangannya Di Era Digital. Bandung: Widina Media Utama.
Suryanti, E., Lesmana, H., & Mubarok, H. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Pendapatan Umkm. Permana: Jurnal Perpajakan, Manajemen, Dan Akuntansi, 13(1), 60-72.
Tirtayasa, S., Lubis, A. P., & Khair, H. (2021). Keputusan Pembelian: Sebagai Variabel Mediasi Hubungan Kualitas Produk Dan Kepercayaan Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 67-86.
Umbara, F. W. (2021). User Generated Content Di Media Sosial Sebagai Strategi Promosi Bisnis. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 4(2), 572- 581.
Winasis, C. L. R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi Dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(4), 399-410.
